口コミが生まれるワケを生調査！ SNS起点のZ世代マーケティング戦略

テテマーチ株式会社
プロデューサー
光橋友理子

新卒で化粧品メーカーに入社し、研究職としてスキンケア商材の処方開発に携わる。その後、2社目の化粧品メーカーで国内マスブランド商品企画業務を経て、2023年にテテマーチに加入。テテマーチ入社後はプランニングディレクターを経て、現職としてインフルエンサー施策・キャンペーン施策などSNS運用やプロモーション施策の支援に携わる。

電通若者研究部
外部研究員
小島雄一郎

2007年 電通入社。営業職を経て、第1回販促会議賞（現販促コンペ）の受賞をきっかけにプランナーに転向。 その後、同賞を5回連続入賞。企業のプロモーション領域を担当する一方、2013年社内ベンチャーとして 大学生向け事業を立ち上げ、2014年度のグッドデザイン賞ビジネスモデル部門を受賞。 現在は若者を起点としたビジネスデザイン領域と採用ブランディングのコンサルティングを中心に活動。 その他にプロダクト開発で、ドイツのRed dotデザイン賞、キッズデザイン賞など。 2023年に電通を退社し、独立。 著書は「広告のやりかたで就活をやってみた（宣伝会議）」 日経新聞とnoteのブログサービスCOMEMOでキーオピニオンリーダーとしても連載を持つ。

株式会社電通
プランナー
山本朝子

2019年電通入社。外資系クライアントのプロデュース業務を経て、2020年より電通デジタルコマース部門に出向。Z世代向けの新商品開発やコーポレート広告の戦略立案を担当。帰任後は、マーケティング部門にてプランナーとしてブランドの戦略構築、ターゲットインサイトの発掘～攻略プランニングを中心に従事。現在は、電通ワカモンのグローバルワカモンチームに所属し、アジア圏を中心としたグローバルレベルでのGenZリサーチャーとして活動中。